Home › News

Формирование ассортиментной политики предприятия

20.10.2017

Важнейшей составляющей товарной политики предприятия является ассортимент, выражающий различия между товарами разных видов и наименований предприятия. Опыт предпринимательской деятельности свидетельствует о том, что лидером в конкурентной борьбе является тот, кто уделяет большое внимание ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно управлять этой политикой.

Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон считают, что «ассортимент – это набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности» [5].

В.Н. Еремин при определении «ассортимента» использует понятия «товарная номенклатура» и «ассортиментные группы». По доварной номенклатурой фирмы понимается совокупность товаров (услуг), производимых фирмой. А товарная номенклатура, в свою очередь, состоит из ассортиментных групп (товарных линий), объединенных по принципу схожести маркетинговых характеристик. Совокупность всех ассортиментных групп фирмы называют ее товарным ассортиментом» [3].

Основными характеристиками ассортимента являются: принцип формирования, широта и глубина.

По мнению И.Л. Акулича товарный ассортимент предприятия характеризуется: широтой, глубиной, насыщенностью, гармоничностью.

Широта представляет собой количество изготовляемых ассортиментных групп.

Количество наименований в ассортиментной группе является глубиной ассортимента.

Общее количество ассортиментных позиций во всех группах называют насыщенностью.

Гармоничность характеризует степень близости товаров различных ассортиментных групп [1].