Home
›
News
Анализ ассортиментной политики предприятия
19.10.2017
Современная ассортиментная
политика предприятий требует включения
в ассортиментную модель товаров, находящихся
на разных стадиях жизненного цикла
в определенном соотношении. Такой
подход позволяет снизить коммерческий
риск, связанный с неполучением или
недополучением прибыли от реализации
товаров, находящихся на начальных
стадиях жизненного цикла, а также
наличием в ассортименте зрелых и
стареющих товаров в долгосрочном
периоде времени и таким образом
гарантировать предприятию относительно
устойчивые объемы продаж и стабильное
положение на рынке[6, c. 69].
Отсутствие ассортиментной
политики ведет к неустойчивости
структуры ассортимента из-за воздействия
случайных или переходящих текущих
факторов, потере контроля над конкурентоспособностью
и коммерческой эффективностью товаров.
Хорошо продуманная ассортиментная
политика промышленного предприятия
является своего рода гарантом не только
построения оптимальной ассортиментной
модели, но и сохранения позиций
на рынке, влияет на формирование имиджа
предприятия.
1.2. Ассортиментная
концепция и направления ассортиментной
стратегии предприятия
Формированию ассортимента
предшествует разработка предприятием
ассортиментной концепции. Она представляет
собой направленное построение оптимальной
ассортиментной структуры товарного
предложения, при этом за основу принимаются,
с одной стороны, потребительские
требования определенных групп (сегментов
рынка), а с другой – необходимость
обеспечить наиболее эффективное использование
предприятием сырьевых, технологических,
финансовых и иных ресурсов с тем,
чтобы реализовать товары с максимально
низкими издержками.