Home
›
News
Ассортиментная политика предприятия (2)
17.10.2017
Товарная политика предприятия. Ассортимент и товарная номенклатура товаров.Санкт-Петербургский
Государственный Университет
Сервиса
и Экономики.
Институт
Торговли и Ресторанного Бизнеса.
Реферат
по дисциплине
Маркетинг.
Выполнил студент
группы
3511.2
заочного отделения
3курса
Ковальчук Алексей Николаевич
Санкт-Петербург
2010
Ассортиментная
политика предприятия.
АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА.flv
- Ассортиментная
политика предприятия и основы её
формирования. (стр.3-7)
Сущность, цели и
задачи маркетинга (стр.8-9)
3.
Маркетинг, основные понятия маркетинга
(нужда, спрос, обмен, сделка, рынок,
роль маркетинга в экономике). (стр.10-13)
4.
Список используемой литературы (стр.14)
Товарно-ассортиментная политика предприятия 2
2
Ассортиментная политика
предприятия.
Ассортиментная политика
предприятия - система
мер стратегического характера,
направленная на формирование
конкурентоспособной модели, обеспечивающей
устойчивые позиции предприятия на рынке
и получение необходимой прибыли.Эта
политика является центральным элементом
коммерческой стратегии предприятия на
рынке. Главной ее целью в современных
условиях хозяйствования является
определение набора товаров, наиболее
предпочтительных для обслуживаемого
сегмента рынка.
Ассортимент - это
перечень наименований изделий по
типоразмерам, сортам (категориям
качества), маркам в определенных
количественных соотношениях. Формирование
ассортимента и управление им имеет
важное значение для предприятия. Сущность
планирования, формирования и управления
ассортимента заключается в том, чтобы
товаропроизводитель своевременно
предлагал определенную совокупность
товаров, которые соответствуют профилю
его производственной деятельности и
удовлетворяют требованиям определенных
категорий покупателей.
Формирование ассортимента
- проблема конкретных товаров, их
отдельных серий, определения соотношения
между «старыми» и «новыми» товарами,
товарами массового, серийного и единичного
производства, «наукоемкими» и «обычными»,
лицензиями и ноу-хау.
3
При
формировании ассортимента вначале
определяется ассортиментная концепция,
которая позволяет определить возможности
оптимального производства ассортимента
данного вида товаров.
Основная
цель ассортиментной концепции заключается
в том, чтобы сориентировать предприятие
на выпуск товаров, которые по своей
структуре, потребительским свойствам
и качеству наиболее полно соответствуют
потребностям покупателей.
В процессе
разработки ассортиментной концепции
определяются различные показатели:
разнообразие видов и разновидности
товаров; уровень и частота обновления
ассортимента; уровень и соотношение
цен на товары данного вида и др. На
практике ассортиментная концепция
отражает ассортиментную структуру
спроса и предложения. Планирование,
формирование и управление ассортиментом
продукции - непрерывный процесс,
продолжающийся в
течение
всего жизненного цикла продукта, начиная
с момента зарождения замысла о создании
продукта и заканчивая его изъятием из
товарной программы. Отсюда следует, что
товаропроизводитель занят не просто
созданием и производством товаров, но
и формированием клиентуры.